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六个核桃重构“六六大顺”精神内核,推贺岁罐走进消费者心坎

2024-01-13

来源:网络

甲辰年春节将至,人们已经开始置办年货,年味也渐渐浓烈了起来。

作为中华民族的传统节日,春节里必然少不了诸多的传统文化符号,其中走亲访友送礼、送祝福是节日里传递温暖的最佳时机。

一个有趣的文化现象是,2023年里,显眼包、泼天的富贵等这些网络热词,不是改变了原有的贬义变得俏皮,就是再度翻红。

而2024年一开篇,新年里常用的祝福语“六六大顺”也将改变其原有的文化内容,深度洞察消费痛点,找到心灵契合点,走进消费者心坎,不仅呈现出独有的中华文化浪漫,也蕴含着东方哲学思维。


这一转变如何而来呢?近日,六个核桃提出“春节送礼 六个核桃 六六大顺”的品牌主张,重磅上市“六六大顺”贺岁罐。其中,六个核桃重新定义了“六六大顺”的精神内核,祝大家身体顺、爱情顺、家庭顺、学业顺、事业顺、财运顺。


六个核桃相关负责人表示:“每箱礼盒中都包含六个核桃对消费者在2024年顺顺利利的美好祝愿,送六个核桃也是寄予对方顺心如意、六六大顺。”


2023年,您的生活中或许有许多不如意的地方,但当亲友相聚时,来上一罐六个核桃,讨个好彩头,过个“六六大顺”年,再战2024。


重磅推出“六六大顺罐”,尽展东风美学新风尚


“一帆风顺,二龙腾飞,三阳开泰,四季平安,五福临门,六六大顺……”


2024甲辰龙年将至,走亲访友之间,这一祝福顺口溜也定能让人们的生活充满幸福和温馨。


不过,何为“六六大顺”,“六六”指的是什么,则鲜为人知。


“六六大顺”最早出自春秋末期史学家、文学家、思想家左丘明的《左传·石碏谏宠州吁》,文曰“君义,臣行,父慈,子孝,兄爱,弟敬,所谓六顺也。”


翻译成白话文就是:君主行事公正适宜,臣子服从命令,父亲慈爱儿子,儿子孝顺父亲,哥哥爱护弟弟,弟弟敬重哥哥,这是人们常说的六种顺礼的事。


时至今日,传统的“六种顺礼”俨然已无法囊括当代中国人祝福的独白,“六六大顺”这一蕴含东方哲学思维的吉祥语,又该如何诠释?



千百年来,中国人在众多数字中将“六”作为最吉祥的数字,“六”与“溜”谐音,代表“顺”,就有“六六大顺”之意。


同样在古代,核桃也有顺心如意、家庭和睦、逢凶化吉的含义。这是因为“核”与“合”“和”谐音,有和顺、和睦、和谐的意思,而“桃”谐音“逃”,有趋吉避凶之意。


实际上,早在2022年的中秋节,六个核桃就曾推出“六六大顺”主题罐,通过“顺文化”传递品牌祝福。多年的高考期间,六个核桃举办孔庙祈福大典,联合曲阜孔庙推出“孔庙祈福罐”,为全国考生祈福。疫情期间,六个核桃携手春运爱心专列G666共同打造“超顺回家路”,发起“喝六个核桃 过最顺中国年”公益活动。


2024春节到来之际,六个核桃提出“春节送礼 六个核桃 六六大顺”的品牌主张,重磅推出定制成六款祝福包装的春节贺岁产品——“六六大顺罐”,祝大家身体顺、爱情顺、家庭顺、学业顺、事业顺、财运顺。


在笔者看来,在当下语境之下,新“六六大顺罐”恰如其分地折射出人民的渴望与祈求。


身体顺康。2023年疫情的阴霾逐渐散去,人们对生命安全和身体健康的需求尤甚,一句“六六大顺,身体顺康”抵得过千言万语。


爱情顺心。当下,初婚年龄的不断走高,这里有生活、事业、认知等多方面的原因促成,但人们对喜结良缘的追求未改,一句“六六大顺,爱情顺心”愿天下有情人终成眷属。


家庭顺合。俗话说:“家和万事兴”,“家和”既是家事,也是国事,关系个人健康成长、社会和谐稳定和国家繁荣发展,一句“六六大顺,家庭顺合”让一家人心往一处想,劲往一处使。


学业顺意。当家中有学子中考、高考、考研、考博,或者升职、晋级考试时,一句“六六大顺,学习顺意”使人静心备战。


事业顺利。在成人的世界里,无不向外着事业飞黄腾达。但2023年您或者感受到了创业的艰辛,找工作的烦恼,薪酬下降的苦楚,一句“六六大顺,事业顺利”,月博再出发,奋战2024,每一个努力的人都不会被辜负。


财运顺筊。五路财神或许是被拜祭最多的,而财运被放在了“六顺”之末,并非其不重要,而是前“五顺”都满足了,财源广进便成了水到渠成的事。顺筊寓意吉利,一句“六六大顺,事业顺筊”不刻意追求,但愿大道自然。


正所谓,六六大顺,身体为本,而后有爱,有爱才有家,有家才有学,有学才立业,立业才生财,至此“六六大顺”亦圆满。


品牌文化融入产品,抢占节日消费市场制高点


如今,只要是逢年过节,六个核桃成为“串门”的必备礼品,走红节日消费市场。而在送上六个核桃之际,也同时传递出了六六大顺的祝福,这样的好兆头与贴近性,让消费者无法抗拒。


作为植物饮料领域的大师和“超级爆款”产品,六个核桃从2005年成为大单品后,一直处于礼品市场的制高点,备受消费者青睐。


六个核桃重构“六六大顺”精神内核,产品能长盛不衰,品牌号召力展现出强大的自信力,根本原因在于作对了一件事:严控品质,苛求质量,将企业使命和品质承诺完美贴合。


六个核桃相关负责人介绍,公司自成立以来,心怀“提高人生智慧和幸福指数”的企业使命,坚持“低碳、环保、可持续发展”的理念,恪守真材实料的品质承诺,以高品质、高附加值的多元化产品,赢得了消费者的信赖。“真诚务实,勤学笃行”的企业精神,深入每一个月博人的血液和灵魂,推动企业不断前行。


作为关注国民脑健康的植物蛋白品牌,六个核桃拥有新疆、云南、太行山三大黄金核桃产区,每年精选采购核桃超一亿公斤,为原料长期稳定的质量和产量提供了强有力保障。同时,制定了严苛的“3.6.36”核桃选材标准,所有原料都经过6大检测指标和36项理化指标检测,更好地满足消费者对高品质的需求。


中国食品分析师朱丹蓬表示,好产品源于好原料,六个核桃立足核桃母体事业,从原料端扛起高品质“大旗”,以良心品质在高质量的道路上扎实前行。


随着六个核桃和六六大顺的强关联,今后势必会出现,消费者一提到六个核桃,就会想到六六大顺;一说起六六大顺,就会联想出六个核桃。


有业内人士表示,“中华传统文化源远流长,是中华文明的智慧与结晶,传统习俗更是自古在民间延续至今。六个核桃已将‘六六大顺’作为品牌文化融入产品,该品牌一直对中华传统文化和习俗有敬畏心,不断传承并汲取其中的思想精华和道德精髓,公司产品更是逢年过节必备的送礼佳品。随着六个核桃与‘六六大顺’的深度融合,公司有望成为具有中国历史文化底蕴的品牌。”


上述业内人士还表示,祈福新的一年顺顺利利,已经成为广大消费者的普遍愿望,六个核桃准确抓准核心用户的需求和思维,借助创意营销和创新产品的力量,更好地抢占消费者的注意力,并精准触达目标受众群体,这种以动销为目的引导消费,用差异化招式打出了亮眼效果。


朱丹蓬认为,六个核桃基于文化厚度与情感温度的创新表达,借助新眼光、新产品、新模式,不仅满足了情感需求和审美要求,也扩大了品牌影响力、促进了终端动销。